德弟

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发表于 2008-8-16 18:41 | 只看该作者

非常内幕 4大品牌的2008奥运之争

无论是比赛之激，竞技之勇，还是<A href="http://dress.pclady.com.cn/style/sportsmm/" target=_blank>运动</A><A href="http://dress.pclady.com.cn/fashion/stars/" target=_blank>明星</A>之酷，皆不能令你我忘却一颗时刻警醒的<A href="http://dress.pclady.com.cn/fashion/hot/" target=_blank>时尚</A>之心。以运动为扭绳，系中国之情怀，在追逐运动盛会的同时，我们同时在目睹一场时尚大餐，在前面的一个月里，相继出炉了祥云升腾的奥运领奖服，青花瓷般婉约的奥运礼仪小姐旗袍，红黄配的奥运礼仪<A href="http://dress.pclady.com.cn/" target=_blank>服装</A>，那些我们耳熟能详又易于忘却的中国元素再次回温，让我们看到了中国元素的当代可能性。跟T台上高高在上的展示不同，奥运会场是一次深入民心的战斗。也因此，除开传统运动品牌，有越来越多的时尚品牌加入到奥运礼服的赞助中来，在美轮美奂的华服背后，一场看不见的品牌之争正在上演。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796280.jpg" align=middle>　　没有硝烟的时尚大战　　1936年的柏林奥运会，这次几乎要从奥运史上抹去的不光彩竞技，如今令我们念念不忘的却是那些身着时尚考究运动服装的德国运动员，这也许是设计与品质第一次登上奥运舞台。1964年的东京奥运会上，运动服装以时尚的状态全面走进了人们的日常生活。那时整个世界处在经济复苏的前夜，丰富的视觉感受开始融入到服装之中，各种适合制作运动服装的新材料也层出不穷。与此同时运动服装开始更多地被纳入时尚的范畴，各个年龄层次的人开始喜欢身着运动装在世界的大街小巷中流窜，奥运和时尚的关系开始越发亲密。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796281.jpg" align=middle> 　　如今，2008年将迎来奥运的第112个年头，112年的岁月见证了时代的变迁，也见证了人们生活的变迁。从开始时的千篇一律到如今的个性时尚，一切都发生了翻天覆地的变化。　　自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，人人皆知奥运的商业潜力不容小觑。体育赛事因其对生活的强烈参透力和平民性，拥有广泛而深远的影响力，奥运显然是当中最亮的明星。在经历了百余年后，随着奥运会深入人心，越来越多的品牌被奥运赛场所成就。　　眼下随处可见那些08奥运赞助企业的五环LOGO，阿迪达斯、恒源祥等捷足先登，取得奥运各类服装的赞助权。在此之前，早有风起云涌的阿迪达斯和李宁之争，耐克公布了其赞助的一些运动队的比赛用服装，其中包括摔跤、曲棍球、击剑、田径等项目，而本土品牌李宁公司也为4支中国奥运“梦之队”打造了全新装备。在海外，各大品牌同样积极赞助本国奥运参赛<A href="http://dress.pclady.com.cn/" target=_blank>服饰</A>，美国代表团原选定加拿大服装公司Roots为服装赞助商，但今年1月Roots提交给美国奥委会的设计被认为太过休闲，因此被Polo替补上战，Polo展示的V字领网球衫和领带，其中衬衫上绣有北京的中文字。同时一些运动品牌也以赞助明星运动员的方式悄悄潜入奥运战场，代言耐克的刘翔就是一个很好的例子，早在去年11月，由耐克提供的2008年北京奥运会刘翔的比赛服限量版已经发行。同时在运动之外的服饰领地，各大牌们纷纷加入的中国元素大汇战，并热衷于推出各种奥运纪念版服装。　　无论是否商业大于时尚，对于早已被物质社会洗脑而麻痹的我们，大可静观这一场无硝烟的时尚大战，静看这一季奥运商业大会。我们知道，竞技的内涵远非表面的肉搏，商业的规则渗入造就了时尚的偏方，心动与否，全看我们自己多年的物质修为。耐克的剑走偏锋　　“相对于运动员领奖获得荣誉的那一刻，我们更看好运动员对于运动本身的喜爱和专注。”耐克品牌全球总裁查理·丹森曾经如此评价过。　　这似乎可以解释耐克的赞助策略：它并不花费巨额资金赞助奥运赛事或代表团，而是与22家中国单项体育协会签约，为其提供运动装备。在奥运商业竞赛中，耐克选择的是另一条剑走偏锋的计谋。丹森表示：耐克强调运动科技，强调与单项协会的联系，更重要的是，希望在未来的中国市场，与消费者建立更深入、更有意义的联系。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796285.jpg" align=middle><IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796286.jpg" align=middle> 　　在装备设计上，除了中国元素的大量运用外，耐克更多强调创立至今的科技研发成果——如何通过运动装备技术的改进，为运动员创造打破纪录的可能。耐克已经进入中国有三十余年，但2008年“还仅仅只是一个开始”。阿迪达斯奥运梦　　　　1928年，当阿迪达斯的公司创始人阿迪·达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制了第一款田径鞋开始，阿迪达斯的梦想便和奥运精神紧密地联系在一起。2008年奥运会，阿迪达斯不仅为德国奥运代表队提供装备，全世界3000多名运动员、16个国家奥委会和214个国家(地区)体育联合会、10万多名志愿者、工作人员以及所有火炬手都将身着阿迪达斯的体育用品，阿迪达斯单单是为此次比赛，就专门制作了43种不同款式的鞋子。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796288.jpg" align=middle><IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796289.jpg" align=middle>  阿迪达斯为德国代表团制作的北京奥运会战靴<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796290.jpg" align=middle>2008北京奥运会阿迪达斯设计的德国代表团服装　　中国人的领奖服　　“打造真正属于中国人的领奖服”是阿迪达斯为2008年北京奥运会制订的专属梦想。以往奥运会上中国体育代表团的领奖服都是由国家体育总局组织设计、内部决定的，而这一次，阿迪达斯与中国奥委会向全球华人伸出双手，在2007年2月宣布举行“北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服设计大赛”，这是历史上第一次采取公开招募的方式决定中国奥运代表团领奖服的设计方案。大赛在全球华人范围内征集作品，征集过程历时3个多月，共收到2000多件作品。奥运领奖服整体设计上华丽大气，颜色的选择汲取了中华民族传统喜气吉祥的精华，采用红黄白渐变色彩，既可以产生醒目的视觉效果，又能够很好地烘托奥运健儿创造佳绩的气氛。设计图案上，领奖服沿袭了北京奥运的经典元素：祥云。用祥云来承载人文奥运的主题，和谐吉祥，积极向上。这是一件真正具有中国特色又极富时代感的领奖服。   　　一件领奖服的诞生　　为求尽善尽美，阿迪达斯此次为每一位运动员量体裁衣、度身定做每一套服装。量尺寸时，阿迪达斯的<A href="http://dress.pclady.com.cn/fashion-designer/" target=_blank>设计师</A>们专门采用全白的衣服试衣并记下具体的尺寸号码。此次中国体育代表团的领奖服从1米40到2米26，共有17种不同的尺码。这是阿迪达斯有史以来同一款式尺寸制版最多的一件产品。由于是为每一位运动员量体裁衣，无法批量生产，因此制作成本高，程序复杂。根据制作工艺的要求，一件领奖服的生产分两地完成：泰国印花，国内缝制。整个制作过程历时半年。从广东到泰国，从车线工到印刷工，从一针一线的手工缝制到服装专用数字印刷机的印制，每件领奖服的诞生都凝聚了许许多多人的心血与汗水。   德国人的中国情　　而阿迪达斯的故乡，德国，也同时采用了阿迪达斯提供的运动员参赛服装，代表团成员的装备多达63件，包括比赛服装、开幕式正装、日常运动服、便装、跑鞋、运动鞋、皮鞋，运动装备、行李箱等，甚至还包括拖鞋。在这些设计中，中国文化元素依旧亮眼，参赛服装有的绣有中国龙图案，运动员的日常运动装上衣以白色加上德国国旗中的黑、红、黄三色，有的在背部印有中文“德国”字样，配黑色长、短裤。李宁的中国制造　　李宁，从品牌的名字来讲就与运动，与奥运会有着不解之缘。从1992年起李宁就开始赞助中国奥运代表团的领奖装备。2000年悉尼奥运会上以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋更是大放异彩，被参与奥运报道的各国记者票选为“最佳领奖装备”。然而就在这场于家门口举办的奥运会品牌大战中，李宁作为本土品牌却曾失去先机。2007年1月3日，李宁战斗到最后一刻，但被阿迪达斯击败，北京2008奥运会的第七家合作伙伴没有冠上李宁的名字。这对李宁来说，无疑是沉重的一击。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796291.jpg" align=middle>李宁品牌发布中国体*队08奥运服装<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796294.jpg" align=middle>李宁品牌发布中国体*队08奥运服装　　曲线救国　　可是，李宁的奥运梦想并没有就此止步。2007年1月5日，李宁宣布与中央电视台体育频道签订协议，自2007到2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均须身着李宁牌服饰。这一招“曲线救国”意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘，其Logo在赛场出现的频率可能不亚于重金投入的阿迪达斯，这场品牌大战李宁尽管输了先机，但并未满盘皆输。　　2008年6月4日下午，李宁公司又发布了4支中国金牌“梦之队”即中国乒乓球队、中国体*队、中国跳水队和中国射击队的正式装备。这次设计独具匠心地融合了“未来概念”和“中国元素”，以传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796296.jpg" align=middle>2008北京奥运会李宁设计西班牙代表团服装　　国际纵队　　此外，李宁还与阿根廷篮协签订协议，双方约定：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将身着李宁牌战袍出现在北京奥运会的赛场上，此外，瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队，都将身着李宁提供的服装。今年6月，李宁公司又与西班牙奥组委签约，成为西班牙奥运代表团在2008年北京奥运会上的服饰提供商。从此前公布的西班牙奥运代表团服装来看，主色调的红与黄除了是西班牙王国的标志性色彩，也与中国代表队的惯用色形成强烈呼应效果。恒源祥中国姓：历史之元素、当下之智慧、未来之概念 <IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796282.jpg" align=middle>　　今年是恒源祥的第八十一年。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货源发千祥”的对联。1927年，恒源祥品牌在上海南京路问世，之后与其他老字号一样，在战火纷飞，动荡不安的年代，恒源祥几度盛衰。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796283.jpg" align=middle><IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796284.jpg" align=middle> 　　恒源祥设计的全套奥运礼仪装备包括：上装、裤装(裙装)、衬衫、礼仪<A href="http://dress.pclady.com.cn/maozi/" target=_blank>帽</A>、领带(<A href="http://dress.pclady.com.cn/sijin/" target=_blank>丝巾</A>)、腰带、礼仪鞋等。其中技术官员的礼仪装备上装及下装的颜色以藏兰色为主色调，内配白色衬衫，而中国运动员的礼仪装备采用传统的“红黄配”，男装以红上装配黄衬衫，奥运五环领带，而女装以黄上装配红吊带，祥云丝巾。下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。　　2008年，恒源祥作为中国纺织行业唯一北京奥运会赞助企业将为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团设计并制造10000余套正装，同时又要为运动员村、媒体村提供25000套家纺用品。奥运的到来，使老字号的恒源祥再次和新兴中国的时尚联系在一起，而这代表着另一个商业契机，正如恒源祥集团董事长及总裁刘瑞旗先生所说，“我们是想学奥运会赚钱的模式。”　　国际品牌的奥运梦<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796332.jpg" align=middle>　　Polo Ralph Lauren美国运动　　海军蓝外套、休闲帆布鞋、V字领网球衫、衬衫上绣有北京中文字，色彩红白蓝，没错，这样有青春学生气息的服装正是此次美国奥运代表队的造型，Polo Ralph Lauren取代了加拿大休闲装品牌Roots，誓要将美国运动员打造得时尚而优雅，力图设计出高雅和现代兼容的风格，当然中国化必不可少，在日前展示的服装中，“北京”两字成为频繁出现的设计元素。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796333.jpg" align=middle>　　亚洲面孔为加拿大做衣裳　　Hudson’s Bay Company为加拿大奥运代表队设计的服装，并没有在加拿大公众中引起热烈反响。然而其设计中明显的东方元素确实无人能及。西贡出生的加拿大本土<A href="http://dress.pclady.com.cn/fashion-designer/" target=_blank>服装设计师</A>Tu Ly有着明显的亚洲面孔，更特别用碎花夹杂大图案的设计，运动服上的“加拿大”以英文及中文书写，有些还绣上枫叶标志，以及代表吉祥的中国数字“8”。主要色彩为红色和白色，另外注入其他色素，灵感取自五行，金、木、水、火、土。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796334.jpg" align=middle>　　英国Lee Cooper　　Lee Cooper也是英国的本土品牌，1908年始创于英国<A href="http://luxury.pclady.com.cn/catwalk/London/" target=_blank>伦敦</A>，是欧洲<A href="http://dress.pclady.com.cn/niuzaiku/" target=_blank>牛仔裤</A>的先躯。在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制作军服，百年来，Lee Cooper保持<A href="http://dress.pclady.com.cn/niuzaiku/" target=_blank>牛仔</A>裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果。Lee Cooper为英国国家队提供北京奥运会开幕式服装，巧合的是，8月8日开幕式日恰好也是Lee Cooper公司的生日。<IMG alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20080812/Img258796335.jpg" align=middle>　　希腊Folli Follie　　跟其他国家的奥运赞助品牌相比，Folli Follie是一个年轻的品牌，1982年由Dimitris和Ketty Koutsolioutsos夫妇创立，通过提供独具特色的首饰、手表和<A href="http://dress.pclady.com.cn/accessories/" target=_blank>配饰</A>来创造一个真正的“完全时尚理念”。此次被希腊奥运代表团选中设计官方服装，似乎也预示着此品牌进军服装行业的野心。作为第一个进入奥运会会场的代表团，Folli Follie设计的官方服装旨在给大家带来明亮欢快的感觉。

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发表于 2008-8-17 00:41 | 只看该作者

支持李宁!!!不过他老得真快!挺纳闷的！

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